2024-06-24 来源： 点击（jī）：871
宣传视频基础知识。
宣传视频是宣（xuān）传产品或服务的视频。无论您是（shì）制作专业视（shì）频来介绍品（pǐn）牌，还是制作特（tè）定（dìng）产品（pǐn）的解说视频，原则都是一（yī）样（yàng）的：向特定（dìng）受众传达价值（zhí）。
视频是此类促（cù）销（xiāo）的完美（měi）媒介（jiè）。“如（rú）果（guǒ）一（yī）张图片胜过千言万语，那么一段视频就胜（shèng）过一万或（huò）两万字，”电影制片人泰勒·卡瓦诺说。“如果（guǒ）做得有（yǒu）效，视频（pín）可以相对较短，但（dàn）比（bǐ）文（wén）本、面对面交流或（huò）照片更有效（xiào）。”
给（gěi）宣传视频（pín）制（zhì）作者的一般建（jiàn）议。
有效（xiào）的视频营销始于规划。首先，请考虑（lǜ）视频（pín）的中心目的（de）、信息（xī）和目标受众。
未雨（yǔ）绸缪。
如果您（nín）正在（zài）制作自己的宣传（chuán）视频，请（qǐng）花时间准确（què）确定您想要传达（dá）的信息（xī）。如果您正在为客户拍摄此视频，请与（yǔ）他们进行清（qīng）晰而广泛（fàn）的沟通（tōng）。有些客（kè）户会（huì）确切地知道（dào）他们想要什么，但许多客户（hù）不（bú）会。“与客户来回交（jiāo）流，展示你的想法，这样你就可以确保你走（zǒu）在正（zhèng）确的道路上。当你通过那些（xiē）建立创造性方法的检（jiǎn）查（chá）点时，继续添加具体性和细节，“卡瓦诺说。目标是在拍摄当天确信您（nín）和您（nín）的客户都知道您在做什么。
找到故事。
人类总（zǒng）是在寻找一个故事（shì），当我们找到它时，我们总（zǒng）是（shì）更加（jiā）投（tóu）入。“不要只说产品是什么或服务做什么，”卡瓦诺说。电影制片人迈克·伦纳德（Mike Leonard）表示（shì），故事应该决定视频的运行时间。“如果有讲（jiǎng）故事的元素（sù）来支（zhī）持它们，长篇（piān）视频就会做得很（hěn）好。尽量不要重复，并清楚（chǔ）地（dì）理解信息，“伦纳德说。
想想观众。
为了吸引（yǐn）观众，重（chóng）要的是要知道他们是谁。“研究他们（men），了解他们，这样你（nǐ）才能了解他（tā）们对世界的看法，”卡瓦诺说。然后，在与观众的关系中保持真（zhēn）实。消费者对诉求他们的价值观（guān）和信仰的反应比对（duì）硬（yìng）性（xìng）推销的反（fǎn）应更好（hǎo）。卡瓦诺说（shuō）：“让消费者失望（wàng）和让他们（men）兴奋（fèn）之间的界限非常模糊，而这（zhè）正是（shì）磨练一个好的宣传视频（pín）的（de）工艺和技巧（qiǎo）真正存（cún）在（zài）的地方。
在其他视频中寻找灵（líng）感。
探索现有的视频内（nèi）容。看看（kàn）其（qí）他品牌做了什么，并注意（yì）哪些有效，哪些无效。卡瓦诺（nuò）说：“从真正突出的视频中汲取灵感，然（rán）后（hòu）推（tuī）断出它们来创造艺术：围（wéi）绕服务或产品核（hé）心的电影、令人惊讶、真（zhēn）实的故事。
了解此内容的存储位置。
在开始拍摄之前，请确（què）保您了解客户对（duì）格式、视（shì）频长度和分辨率（lǜ）的要求。“尽早（zǎo）询问他们（men）将在哪些平台上播放视频，因（yīn）为这可以告诉你（nǐ）帧大小、方向（xiàng）、你（nǐ）可能需要（yào）满（mǎn）足的规格（gé），以及社交或网（wǎng）络（luò）平（píng）台上存在的（de）时间参数，”卡瓦诺说。所有这些规格都会影响您拍摄整个视频（pín）的（de）方式，因此提前了（le）解（jiě）并计划不同的（de）格式（shì）非常重要。
制作故事（shì）板（bǎn）和镜头列表。
与（yǔ）任何其他类（lèi）型的视（shì）频制（zhì）作一样，详细的准（zhǔn）备（bèi）工作可（kě）以节省您（nín）的（de）时间（jiān）、金钱和压力。在（zài）拍摄之前，请确保您（nín）了解视频（pín）的目标（biāo）和播放视频的平台。创建并完善您（nín）和客户都满意的故事（shì）板（bǎn）。然后制（zhì）作一个拍摄清单，这样你就可（kě）以（yǐ）在拍摄当（dāng）天保（bǎo）持有条不紊和高效（xiào）的相（xiàng）机设置（zhì）。这也将有助于确保您拥有（yǒu）所需的所有工（gōng）具。
在你的作（zuò）品（pǐn）中找到（dào）艺术。
仅（jǐn）仅因为你在卖东西并不意味着你不能用风格来做。借助高清摄（shè）像机和 Adobe Premiere Pro 等（děng）产（chǎn）品，您有能力真正扩展自（zì）己作为（wéi）电（diàn）影制作（zuò）人（rén）的能力（lì）。“巧（qiǎo）妙地执行。你可以把一个（gè）视频（pín）放在一起，但你也可以（yǐ）尝试（shì）引入美学元素并（bìng）推动电影摄影。你可（kě）以带来一（yī）些以前没有做过的东西（xī），一些令人惊讶、微妙和美丽的东西，“卡瓦诺说。
面试（shì）技（jì）巧（qiǎo）。
如（rú）果您（nín）的宣传视（shì）频涉及采访部分或画外（wài）音旁（páng）白（bái），请从录制（zhì）该采访（fǎng）开（kāi）始。
带着清单出现
如果你（nǐ）不注意如（rú）何把采（cǎi）访剪（jiǎn）辑（jí）在一起，你可（kě）能会发现（xiàn）你没有你（nǐ）需要的（de）剪辑，即（jí）使这是一（yī）次很棒（bàng）的（de）谈话（huà）。伦纳德建议写一个你想（xiǎng）要捕捉的理想声音片段的脚本。“我有我的声音叮咬的愿望（wàng）清（qīng）单，我有我的问题。然（rán）后，当人们说出我想听（tīng）的内容时，我会检查它，“他解释（shì）道。
引（yǐn）导你的才能。
当您采访营销视频的主题时，请指（zhǐ）导他（tā）们。如（rú）果（guǒ）他（tā）们（men）说（shuō）的话（huà）几乎（hū）是你（nǐ）需要的（de），帮助他（tā）们说得更好（hǎo）。“不要害怕要求他们以不同的方（fāng）式再（zài）说一遍，”伦纳德说。“你在塑造叙事（shì），但你没有给（gěi）任何（hé）人喂台（tái）词。”
生（shēng）产技（jì）巧（qiǎo）。
当需要（yào）拍摄视频时，要有计（jì）划，但也要（yào）有灵活性。
在（zài）拍摄时考（kǎo）虑各种纵（zòng）横比。
如果（guǒ）您以（yǐ）水平和（hé）垂（chuí）直格式提（tí）供视频，则需要考虑（lǜ）取景。“一旦你剪掉了三分之（zhī）二的图（tú）像（xiàng），你认为拍（pāi）摄（shè）得很宽的东西（xī）实际上（shàng）看起（qǐ）来（lái）很（hěn）紧凑，所以你（nǐ）需要确保你使用的是框架（jià）线工具（帮助你正（zhèng）确排列镜（jìng）头的（de）软（ruǎn）件），并（bìng）且（qiě）你正在考虑图（tú）像将（jiāng）如何（hé）从水平（píng）转（zhuǎn）换为垂（chuí）直。“卡瓦诺说。
获得良好的（de） B-roll。
当（dāng）您通过录（lù）制采（cǎi）访（fǎng）或画外音旁白开始视频制作（zuò）时，您将对需要拍（pāi）摄的 B-roll 镜（jìng）头（tóu）的（de）主题和长度（dù）有很好的了解。在面试过程中，您可能会听到（dào）一些您没有想到的东（dōng）西，这可（kě）能会导致镜头列表中有新的（de）内容。然后，只需找到正确的位置，正（zhèng）确的镜头，并保持这些镜（jìng）头足够长的（de）时间（jiān），以确保您拥有所需的东西。
随时准备适应。
在拍摄时，您可能会（huì）发现某些（xiē）镜头或场景比其他镜头（tóu）或（huò）场景更能引起（qǐ）共鸣。“拍（pāi）摄后（hòu）总会有变化（huà），因（yīn）为你必须适应你所（suǒ）捕捉（zhuō）到的最强的片段。有时这（zhè）与你最初的（de）想法不同，这（zhè）只是过程（chéng）的一部分，“卡瓦诺说。
编（biān）辑至（zhì）完美。
借助 Premiere Pro，您可以拥有实现愿景和制作精彩视频的所有工具。使用动态图形（xíng）视频模（mó）板创建介绍，并添加 Adobe Stock 中的（de）音乐曲目。您甚至可以使用自动重新构图来立即重新格（gé）式（shì）化视频以适应社交媒体上的不同纵横比。
无论（lùn）您（nín）的视频最终出现在登录页面、社交媒体提（tí）要（yào）还是演（yǎn）示幻（huàn）灯片（piàn）上，关（guān）键指导都是一（yī）样的：尊重您（nín）的观（guān）众，并（bìng）尝（cháng）试通过（guò）故事和动态图片的艺术与他（tā）们建立联系。
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